Prepara tu campaña navideña de AdWords

Con el fin de garantizar que tu publicidad con AdWords alcance los mejores resultados posibles en esta temporada de Navidad, nos gustaría compartir contigo algunos consejos:

1) Incluye textos específicos para Navidad.
Si todavía no has creado una campaña específica para Navidad y estás interesado en probar el impacto de este tipo de publicidad en el mercado; podrías crear un anuncio específico de Navidad para que rote con tus anuncios actuales. Nuestro sistema mostrará tus anuncios, de forma rotativa, basado en tus palabras clave actuales. Los anuncios con el CTR más alto empezarán a mostrarse más a menudo, permitiendo ver la eficacia de los anuncios orientados a la Navidad, sin realizar cambios en las palabras clave.

2) Incluye ofertas especiales, descuentos u ofertas con regalos en los textos de los anuncios.
Personaliza los textos de los anuncios para captar potenciales clientes incorporando ofertas o descuentos de temporada disponibles en tu sitio web. Considera, también, la posibilidad de incorporar ofertas con regalos gratis y promociones limitadas en los anuncios.

3) Elige la página de destino adecuada.
El visitante debe ser llevado a una página de destino que tiene la información, promoción, o el producto descrito en el texto del anuncio. Con el objetivo de captar los compradores de Navidad, considera crear páginas de destino que contengan ofertas con regalos, promociones y descuentos.

4) Destaca la entrega rápida y eficiente.
Capta a los compradores online que buscan regalos de Navidad mediante mensajes que garanticen el envío rápido y eficiente como por ejemplo, “Envío Gratis”, “Envío en 24 horas”, “Entrega garantizada al siguiente día”.

5) Capta compradores incluyendo palabras relevantes.
Incluye palabras para captar compradores como por ejemplo “compra” y “adquiere”, así como marcas y los números de serie de productos como palabras clave.

6) Incluye palabras clave negativas estratégicas.
Las palabras clave negativas te ayudan a proteger tu CTR al eliminar las impresiones irrelevantes. Por ejemplo, es interesante incorporar estratégicamente palabras clave negativas para eliminar a los usuarios que no están buscando comprar como "comparar", "examen" y "comentarios". Si estás interesado en eliminar a los cazadores de gangas que tan sólo están comparando los precios más baratos y no buscan comprar puedes incluir palabras negativas tales como "barato", "más baratos" y "descuento".

7) Incrementa tu presupuesto diario.
Con el inicio de la temporada de Navidad puedes notar un aumento en el tráfico y en los clics en tu sitio. A fin de maximizar la cobertura de tus anuncios y orientarlos al alto volumen de los compradores en Internet, te recomendamos que incrementes tu presupuesto diario. Para ello sigue los pasos indicados aquí.

8) Haz ofertas estratégicas.
Si experimentas un aumento en el tráfico y los clics, te recomendamos que sigas de cerca el rendimiento de tus palabras clave y ajustes las ofertas en consecuencia. Por ejemplo, puedes encontrar que una de tus palabras clave convierte bastante bien en una posición más baja. En este caso, considera la posibilidad de elevar el CPC para esta palabra clave a fin de lograr una mejor posición en Google. Esto debería traer como consecuencia una mayor tasa de conversión para esta palabra clave. Del mismo modo, si encuentras que ciertas palabras clave no convierten bien, puedes considerar una reducción de la oferta o la optimización de la palabra clave para mejorar su relevancia y nivel de calidad.

9) Asegúrate de que estás anunciando todos tus productos/servicios:
Revisa tu cuenta para ver si alguna de tus campañas o grupos de anuncios en pausa deben estar activos para aprovechar el aumento estacional de la consulta de búsqueda. Si no estás anunciando alguno de tus productos, los compradores en Internet no pueden comprarlos. Además, fíjate si tienes productos nuevos y ofertas disponibles en tu sitio web. Asegúrate de tener grupos de anuncios y palabras clave que los anuncien.

Nicoletta De Vincenzi, el equipo de Google AdWords

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